今年，Loro Piana家族或将不再参与企业的经营，那么路威酩轩集团会改变其的战略吗？意大利米兰——这就是制作奢华品的过程：在意大利阿尔卑斯山脚下，排列着成排成排的机器，用于筛选、梳理和捻转山羊、美利奴羊以及安第斯骆马身上的细绒。在一个过道里，一位穿着绿色马球衫和卡其裤的工人正在重新为其附上一些纤维，使得这些材料能够纺成纱线，最后它们被制成价值高达42000美元的斗篷或是大衣。自四十年前，Pier Luigi Loro Piana加入其家族纺织企业以来，抛开技术不谈，其制作流程并没有发生太大变化。而不同的地方在于，Loro Piana已经不在位于其同名家族的名下。2013年，这间羊绒制造商已归属法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH），该集团用20亿欧元买下了80%的股份。此次收购带来了新的主席和首席执行官，而今年，Loro Piana的家族或将全部退出企业的管理经营。Pier Luigi并不希望这将意味着这间92岁的企业质量出现下滑，该公司曾以超高额价格产品著称，甚至让那些习惯进行奢侈品消费的超富阶层都觉得咋舌。“质量会拯救我们的公司，”Pier Luigi说道，他在白色衬衫外套了一件蓝色双排扣羊毛、亚麻和丝绸西装，用海军蓝色领带搭配一双棕色流苏乐福鞋：“这必须是真正的使命。”这位意大利公司的高管在夸罗纳办公室的办公室中表示：到目前为止，路威酩轩集团一直尊重这些价值观念，而成为其旗下70间企业之一，也使得Loro Piana更加强大。今年，Loro Piana将重开在巴黎奢侈品购物中心蒙田大道的门店，同时Loro Piana还将作为这间法国集团旗下其他时装品牌的实验室存在，为它们带来新的想法。无论是在路威酩轩集团还是在奢侈品及时尚界，Loro Piana的存在都非常特别：从在秘鲁2000公顷的自然保护区饲养骆马到纺织纱线以供制造分销在其156间门店的服装及配饰，它管控着每一步进程。其营收预计为8亿欧元，约四分之三来自其制成品，剩下的部分则由向其他品牌供应纺织品贡献。每年，这间公司生产大约500万米的面料。回到工厂，穿着白大褂的技术人员通过电子显微镜来检查羊绒样品。在她背后有一副其同事在北京拍的照片，他则已经检测好了同一批产品中的另一件样品，通过超过1000次的测量，来确保Loro Piana对品质的纯度、纤细度及长度的要求。“这种材料非常柔软，从它身上，你可以想象你生产出一种面料、你会穿会用的东西，”Pier Luigi说道，他回忆起第一次父亲向其展示如黄油般顺滑柔软的羊绒令他无比惊讶，这些羊绒能够变成一件西装。“这是这个世界上最古老的工艺。”Loro Piana家族自19世纪初就开始经营羊毛及纺织品，并在1924年建立了公司。Pier Luigi的父亲Franco Loro Piana在1940年代开始探寻高端面料，而Pier Luigi与其兄长Sergio在1970年代加入了公司。Sergio在2013年12月去世，享年65岁，彼时离公司出售股份并不太久。从那时起，路威酩轩的拥有者、亿万富豪Bernard Arnault将其38岁的儿子Antoine任命为Loro Piana的主席，并任命了一名法国CEO。Pier Luigi留任副主席，以履行其称之为“责任”的新旧交接的完美过渡。去年，Loro Piana一直以来的首席运营官离任。Loro Piana是否能继续参与经营并无保证。今年，其能够买卖的20%的期权即将到期，这意味着路威酩轩集团可以让成员出售，或是Loro Piana家族可以促使路威酩轩集团买下。Pier Luigi表示他不清楚会发生什么。商谈依旧在进行中，但Antoine Arnault表示，路威酩轩集团依然欢迎Loro Piana家族作为股东留任。“我的感觉是，他们希望继续成为资本方的一部分，”Arnault谈起Loro Piana家族说道： “我觉得我们的客户也需要稳定。”虽然可以预料到管理层必将洗牌——这间集团在2011年买下了珠宝商宝格丽（Bulgari）之后就更换了其高管，而Loro Piana面临的是德意志银行形容为最不确定的十年。据贝恩咨询（Bain & Co.）预计，全球奢侈品销售将在2016年增长两个百分点，这将是自2009年以来该行业第二差的年份。一些公司正在关闭门店：Loro Piana也在第一季度关闭了两间，一间在韩国，一间在意大利。其他的品牌正在评估他们收取顾客的价格以及他们买的产品，恐怖袭击和选举都使得消费者通过购买奢侈品获得良好感觉的驱动力减弱。路威酩轩不打算改变Loro Piana的战略——“将自然界最好的产品变为奢侈品来打造您的生活方式，”这句话是品牌的CEOMatthieu Brisset所说，该集团表示，他即将转任路威酩轩集团旗下灵一职位。今年9月，他的位置将由Fabio d’Angelantonio接替，他于2005年起就任职于太阳镜制造商陆逊梯卡（Luxottica）。由于Loro Piana的定制西服可以卖到成千上万欧元，Brisset表示，市场对于其品牌存在着误解，他指出Loro Piana同样也卖800欧元左右的羊绒衫。“这在很大程度上是沟通问题。”根据市场研究机构ContactLab数据显示：2015年秋冬季，Loro Piana在网上推出了价格比起上季最低价产品还要低30%的产品。该机构还预计与其春夏系列相比，今年起中间价将为1650美元，下调了2%。扩大线上的价格区间是路威酩轩在其旗下时装及皮具品牌越来越多使用的策略，譬如Louis Vuitton和Givenchy都是如此。该计划使得Loro Piana的门店产品选择更为均衡，能够在低价段售出更多产品。但Brisset也表示，这并不意味着品牌将开始制造更廉价的羊绒衫。对于Pier Luigi Loro Piana来说，最重要的是品质不能妥协：“你并是在做仅仅是价格昂贵的东西，”他说道：“同样，我看不到Loro Piana如果改变策略，会有什么成功的可能性。其策略必须保持不变。”本文作者：Andrew Roberts、Flavia Rotondi搜索复制
