诸如ASOS等高街零售商希望用现成的婚纱和极具竞争力的价格，瞄准希望在婚纱上减少开支的准新娘们。英国伦敦——多年来，准新娘们在婚纱上一直一掷千金，为了“其生命中最重要的一天”她们无怨无悔。如今，越来越多的准新娘们开始转向她们平时钟爱的高街时装零售商，选择了更为平价的礼服作为替代品。市场调研公司IbisWorld的零售业分析师Britanny Carter表示：“就像快时尚已经渗透到休闲服饰市场那样，许多非奢华品牌正在扩张其旗下的系列，包括价格优惠但设计时髦的婚纱礼服。”J.Crew是第一个发现婚礼服饰机会的高街时装品牌。在2004年，这间美国零售商在线推出了其首个婚礼系列产品，其中包括2套婚纱及12款伴娘礼服。如今，J.Crew提供非常多婚纱的选择，其价格在3000至4000美元之间，它们还提供一些标新立异的婚纱款式，譬如镶了亮片的短裤以及印花连体裤，并在纽约麦迪逊大道（Madison Avenue）上开设了一间独立的婚纱礼服专门店。Anthropologie于2011年推出了其在线婚纱零售平台Bhldn，售卖价格在1000至4000美元左右的礼服，随后在2014年，其又在纽约设立了一间实体专卖店。Reformation 2015秋冬婚纱系列但并不仅仅是大的高街品牌们瞄准了这个机会。前All Saints与Karen Millen设计师Hannah Coffin于2013年创办了一个新品牌Needle & Thread，其推出了一系列当代婚纱设计，价格在105至850英镑之间，12月就会在Net-a-Porter上进行独家售卖。同时，另一个刚刚起步的品牌Reformation于2014年就推出了其首个婚礼系列，其婚纱起价518美元，如今，该品牌旗下已经有四个婚礼系列，从去年至今年其每周在婚纱产品上的平均销量已经翻了一倍。此外，当代品牌 Self-Portrait的创始人、设计师Han Chong表示，他很快就将推出一个婚纱系列。“如今，在中档婚纱市场上有一个很大的空白。女孩们希望要么买一件便宜的一次性婚纱，要么买一件超高端但必须要适合场合才能穿着的礼服，”Reformation的创始人兼首席执行官Yael Aflalo说道：“我们实在是很想创造一些能真正穿去婚礼的礼服，无论是我们自己的婚礼，还是别人的婚礼。这种礼服不会让人觉得闷，而是要让大家玩的开心。”ASOS是最新进入这个平价婚纱市场的选手，其在2016年3月推出了首个婚纱系列，提供了18个当代设计的款式，诸如：两件式的婚纱、带有斗篷的连体衣以及象牙色立体蕾丝的婚纱礼服，所有这些都不超过250美元。“我们在去年推出了伴娘礼服系列，其目标客户是20多岁的消费者，取得了相当大的成功，因此婚纱自然是发展的下一步，”ASOS的设计总监Vanessa Spence说道：“人们希望物超所值的东西。”据专业调研公司The Wedding Report数据显示：2014年，美国每场婚礼的消费为26444美元，其中包括服饰、花饰以及食物等开支，而在2012年，这个数字为25656美元。此外，几乎有50%的新婚妻子表示她们在婚纱上的消费要小于500美元。的确，一份来自婚礼供应商David’s Bridal的报告表示：50%的准新娘们认为将婚礼礼服的价格保持在800美元之下很重要，54%还认为设计师婚纱对他们来说无足轻重。ASOS婚纱礼服“小俩口们如何考虑婚礼开支，他们在礼服以及其他诸如音乐、摄影、摄像、请柬以及花饰上的配比已经发生了变化，”The Wedding Report的创始人兼首席执行官Shane McMurray说道。甚至，许多在婚礼之间就已同居的情侣，其等待婚礼的时间越长，其婚礼的开销就越小。McMurray表示：“他们对如何花钱更为精明一些。”“过去那种新娘父亲支付一切的日子已经一去不复返了，”《Brides》杂志的时装总监Bryony Toogood说道：“今天，许多夫妇自己给自己的婚礼买单，因此他们不得不认真地考虑在婚纱上的开支，他们还会在接待、派对以及餐饮等所有费用上年复一年地进行比较。”“对那些非婚纱品牌来说，这是一个机会，”利用其本身品牌的知名度和现有的客户群获得额外的收入，”她继续说道：“大部分的消费者并不熟悉婚纱品牌，加上高街品牌比那些定制婚纱的设计师们更能紧跟趋势。因此，这对他们来说，是一个非常好的俘获那些在预算上精打细算顾客的机会。”“婚纱——或更宽泛地说——婚礼，近来已经发生了一系列重大转变，”NPD Group的首席行业分析师Marshall Cohen说道：“如今，大多数结婚的人群都是千禧一代，他们更希望的是婚礼的体验，并与全世界分享。这意味着，婚礼花销开始减少铺张浪费转移到更注重体验上来。他们会愿意在场地、旅行和婚礼乐队上花更多的钱，但在花饰和婚纱上省一点儿。毕竟，婚纱仅仅是给新娘留念的东西，新郎和其他人只能看上一小会儿，但整个婚礼仪式本身才是会延续一辈子的回忆。”